o que é a máfia criativa por que ela precisa acabar?

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o que é a máfia criativa por que ela precisa acabar?

Restrições causadas pela pandemia exigem o fim de um dos sistemas mais exclusivos do setor Ao longo dos últimos anos, se você fosse atencioso o suficiente e colecionasse algumas edições das principais revistas de moda, teria notado um padrão recorrente. Não em relação à tendência da roupa usada, mas sim aos nomes dos criativos que apareceram. Dentro da indústria, através das páginas da Vogue's , Harper's Bazaars , Elle's e outras publicações importantes, bem como para as campanhas de grandes marcas - um grupo geral dos mesmos fotógrafos, estilistas e diretores criativos são frequentemente usados ​​para fotografar capas e editoriais conteúdo, que agora definimos como a máfia criativa da indústria.

De acordo com o BOF, apenas 18 fotógrafos fizeram a capa da Vogue americana nos últimos dez anos - o que significa que 120 capas foram feitas para uma das revistas de maior prestígio da indústria, e apenas 18 criadores de imagens tiveram a oportunidade de fazer isso e o pior parte é, isso não significa que o número foi dividido igualmente. Os fotógrafos Steven Meisel fotografou mais de 20 capas da Vogue, enquanto o primeiro fotógrafo de capa preta da revista, Tyler Mitchell , fotografou apenas três. Este não é apenas o caso da Vogue americana, mas é um padrão contínuo na Vogues internacional, uma série de outras revistas impressas e marcas de luxo que costumam usar o mesmo conjunto de criativos de alto perfil para filmar suas campanhas.

Claro, pode-se argumentar que os criativos dessa máfia são, de certa forma, os deuses da indústria, que conquistaram o direito de filmar várias capas depois de anos de trabalho duro, e isso é um fato incontestável. Nomes como Steven Klein, Juergen Teller, Alasdair McLellan, Mario Testino e Mert & Marcus são pessoas que filmaram algumas das campanhas mais icônicas para Prada, Tom Ford, Guccie outras casas grandes. No entanto, a preocupação é por quanto tempo a indústria permite que essa divindade dure, a exclusividade daqueles que podem entrar nela e os danos que ela causa por existir. É bastante irônico porque este é um sistema que não se aplica aos diretores de criação das grandes casas de moda, pois eles mudam com bastante frequência, mas por alguma razão cada uma dessas marcas muitas vezes puxa do mesmo grupo, independentemente de quem seja seu diretor criativo.

Ao contratar as mesmas 20 pessoas do mesmo círculo por dez ou mais anos , o que se faz é manter o dinheiro do setor no mesmo lugar. Ele preenche os bolsos de criativos “em demanda” de grande orçamento, enquanto os mais jovens e promissores têm que trabalhar de graça ou investir milhares de dólares na produção para melhorar seus portfólios, na esperança de que o investimento acabe lhes proporcionando empregos remunerados. Ele criou um sistema desproporcional para o benefício dos que ocupam cargos mais elevados, enquanto torna o processo de sucesso dez vezes mais difícil para os criativos mais jovens e 20 vezes mais difícil para os jovens de cor .

A moda é um mundo originalmente construído para vender o conceito de exclusividade e, portanto, a insularidade e o nepotismo são qualidades que não são novidade para a indústria. Seja como for, nesta nova era em que muitos em toda a indústria juram pela promessa de diversidade e inclusão, é quase surpreendente que um círculo como este ainda exista.

No entanto, de acordo com o artigo recente do BOF, as restrições da pandemia podem ser o fim da gangue de elite criativa da indústria. “Quando você abre uma revista, vê que são sempre os mesmos três fotógrafos, sempre o mesmo cabelo e maquiagem. Acho que isso vai acabar com essa pandemia. Trata-se de sair dessa máfia de contratar sempre as mesmas pessoas ”, comentou Antoine Arnault, membro do conselho do LVMH .

Com restrições de viagens e orçamentos mais baixos, as marcas e revistas agora estão sendo forçadas a buscar talentos locais em vez de abandonar sua lista regular de criativos. Isso, junto com as pressões públicas do Movimento Black Lives Matter para purificar as práticas racistas da indústria e inspirar mudanças na criação de talentos mais inclusivos nos bastidores, está lentamente empurrando para o fim da máfia criativa. Idealmente, o objetivo não seria tirar a divindade daqueles que já fazem parte desse coletivo, mas sim criar um ambiente onde essa distinção esteja muito mais facilmente disponível para talentos minoritários, não leve uma década para ser conquistada e não custe. criativos uma fortuna para criar.

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